En matière de style, certaines choses ne changent jamais. Pour beaucoup de jeunes hommes, le désir de posséder une belle paire de chaussures noires et polies commence tôt.
The Swedish entrepreneur shaking up the London shoe scene
Après s'être essayé au monde de la chaussure en vendant des accessoires, Sebastian Öhrn a fondé Myrqvist avec une vision claire : proposer des chaussures artisanales de qualité à un prix juste.
“When I started the business I questioned why retail prices have to be so far away from production costs,” he says. “This inflation occurs because of all the middlemen in between the factory and customer – so I wanted to create a company that used as few of those as possible while still making well-constructed shoes using high quality materials.”
Le résultat ? Une entreprise qui dessine ses chaussures en Suède et les fabrique au Portugal à partir des plus beaux cuirs français et daims italiens.
Cependant, cette esthétique de design est combinée avec quelque chose qui rend les chaussures encore plus remarquables : des caractéristiques adaptées aux besoins modernes.
“Early on we introduced optional half-rubber soles onto our formal shoes, which not only made them far better suited to walking in the rain, but also meant they didn’t have to be repaired as often as a full-leather sole,” says Örhn. “And we have studded rubber soles on all our boots, which gives better grip on icy streets.”
Cette combinaison a valu à la marque une base de fans fidèles en Suède. En tant que marque entrepreneuriale sans campagnes publicitaires tape-à-l'œil, Myrqvist mise sur le bouche-à-oreille et la qualité des produits.
En plus du design des chaussures, la marque possède un profil suédois affirmé. Tout, du design des chaussures à l'emballage, reflète l'esthétique scandinave.
“Having spent more than half of my adult life in the UK, I know the market well and cultural barriers aren’t an issue,” says Ohrn. “London in particular makes a lot of sense for Myrqvist as it’s the menswear capital of the world and it is a place stylish guys flock to from all over the world.”
Pour financer ce projet, Sebastian a obtenu le soutien de certains des investisseurs les plus réputés de Suède.
“When you look at our customers, it ranges from students buying their first pair of shoes to members of our royal family,” says Orhn. “We have built this business solely based on word of mouth, of people recommending us to their father, brothers, and colleagues. So many different men of all ages like our shoes, and I am incredibly proud of that.”